چرا شرکت ها نباید لباسها برچسب ‘تطبیقی’

لباس برای افراد معلول است که یک بازار رو به رشد در ایالات متحده, اما شرکت های نیاز به در نظر گرفتن این زبان استفاده می کنند که بازاریابی آن یک مطالعه جدید نشان می دهد.

خرده فروشان و مارک های چنین به عنوان kohl’s, Nike, هدف, Tommy Hilfiger و دیگر سایت به تازگی راه اندازی تطبیقی پوشاک خطوط و اقتصاددانان پیش بینی می کنند که ما تطبیقی بازار لباس می تواند به رشد $54.8 میلیارد 2023.

اما اصطلاح “تطبیقی” می توانید پوشاک به نظر می رسد جدا از کل بازار, محققان می گویند.

“واژه هایی مانند “تطبیقی پوشاک’ محبوب با شرکت می گوید:” کری McBee سیاه, مربی نساجی و پوشاک مدیریت در دانشگاه میسوری. “با این حال تماس با یک مورد لباس تطبیقی می توانید بیگانه و محروم کردن مردم زندگی با معلولیت. مانند تمام مصرف کنندگان این جمعیت می خواهد به احساس در آغوش یک نام تجاری مستثنی نیست به عنوان کسی متفاوت است.”

برای مطالعه در پوشاک و منسوجات Research Journal, McBee سیاه و coauthor Jung Ha Brookshire بررسی چگونگی شرایط چهار—تطبیقی پوشاک, کاربردی, پوشاک, طراحی جهانی و فراگیر طراحی شد و مورد استفاده در پوشاک و پژوهش در بازار است.

آنها دریافتند که برخی از مصرف کنندگان معلول تفسیر واژه “تطبیقی” به عنوان پوشاک است که با تمرکز بر ناتوانی های خود را و نه خود را در پوشاک نیاز دارد و می خواهد.

آنها همچنین دریافتند که در حالی که “تطبیقی پوشاک” بود و این واژه بیشتر استفاده می شود معمولا در بازار “طراحی جهانی” و “فراگیر طراحی” بودند و به ندرت استفاده می شود اگر چه این شرایط دیده می شود که کمتر stigmatizing به افراد معلول است.

“تطبیقی محبوب اصطلاحات اما بسیار noninclusive از معلولان جامعه” McBee سیاه می گوید. “شاید انطباق بهدست آمد از محصولات ابلاغ می شود باید با استفاده از فراگیر تر تن.

“این اجازه می دهد مصرف کنندگان به دیدن تطبیقی پوشاک به عنوان مفید برای هر کسی و نه فقط پوشاک طراحی شده برای کاربران صندلی چرخدار. با استفاده از فراگیر توصیف در بازاریابی و استراتژی های ارتباطات منافع همه مصرف کنندگان از جمله کسانی که با معلولیت.”

McBee سیاه و سفید می گوید او امیدوار است که تحقیقات خود را بر روی پوشاک و مردم زندگی با معلولیت را به ارمغان خواهد آورد در مورد تغییر برای مصرف کنندگان مارک های مربیان و حتی سیاستگذاران.

“در حال حاضر قانون آمریکایی های معلول تمرکز در درجه اول در ساخته شده است-محیط زیست” McBee سیاه می گوید. “از جمله زبان مورد فراگیر یا جهانی طراحی محصولات مورد استفاده در زندگی روزمره مانند پوشاک می تواند کمک به حذف موانع مشارکت اجتماعی از جمله مشارکت نیروی کار است که بسیاری از مردم زندگی با معلولیت چهره. آن را نیز ممکن است درایو پوشاک مارک به نظر بیشتر روش فراگیر در طرح های خود را.”

این محققان نشان می دهد که مارک های پوشاک نیاز به سرمایه گذاری زمان به درک چگونه کلمات مورد استفاده برای توصیف پوشاک آنها بازاریابی مصرف کنندگان تاثیر می گذارد معلول است.

منبع: دانشگاه میسوری

tinyurlis.gdv.gdv.htclck.ruulvis.netshrtco.de

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>